Часто задаваемые вопросы

Выбор шрифта — это одно решение из десятков, составляющих типографику. Типографика охватывает весь спектр работы с печатным текстом: иерархию заголовков и подзаголовков, межбуквенные и межстрочные интервалы, длину строки, отступы, полях, выравнивание, обработку списков, подписей, таблиц и цитат. Шрифт — лишь «голос» системы; типографика — это вся «речь» целиком, включая паузы, темп и ударения.

Хорошая типографика работает незаметно: читатель поглощён содержанием, не отвлекаясь на оформление. Плохая — бросается в глаза дискомфортом, трудночитаемостью или хаосом.

Классический ответ — не более двух. Один для заголовков, один для основного текста. Иногда добавляется третий — моноширинный для кода, подписей или акцентных элементов. Три шрифта в умелых руках создают богатство; три в неопытных — хаос.

Массимо Виньелли настаивал на пяти шрифтах для всей профессиональной карьеры. Это крайность, но в ней есть мудрость: глубокое владение одной гарнитурой ценнее поверхностного знакомства с тысячей. Прежде чем искать новый шрифт, используйте возможности существующего: жирность, курсив, капители, малые капители.

Швейцарский интернациональный типографический стиль (1950–1960-е, Цюрих и Базель) — система дизайна, основанная на математических сетках, гротескных шрифтах (прежде всего Helvetica и Univers), левом выравнивании текста и фотографии вместо иллюстраций. Принципы: функциональность, нейтральность, объективность.

О нём говорят потому, что он победил: большинство систем визуальной идентификации крупных корпораций, дорожных знаков, навигации в аэропортах и даже операционных систем построены на его принципах. Это самая влиятельная типографическая система в истории. Читайте подробнее в нашей статье.

Кернинг — корректировка пространства между конкретной парой букв (например, «AV» или «To») для устранения оптических несоответствий. Применяется к отдельным парам, а не к тексту в целом.

Трекинг (апрош) — равномерное увеличение или уменьшение межбуквенного пространства по всему тексту или выделенному блоку. Не устраняет оптические несоответствия, но меняет «цвет» и плотность текста. Подробнее в глоссарии.

Большинство шрифтов в Google Fonts распространяются под лицензиями Open Font License (OFL) или Apache License — обе позволяют использование в коммерческих веб-сайтах, приложениях и печатных материалах без оплаты роялти. Однако встраивание в продаваемые шрифтовые пакеты или перераспределение самого шрифта как продукта — ограничено.

Всегда проверяйте конкретную лицензию шрифта на странице Google Fonts. Если вы планируете использование в брендинге или масштабном коммерческом проекте — рекомендуется проконсультироваться с юристом.

Переменные шрифты (Variable Fonts, спецификация OpenType 1.8, 2016) — это шрифтовые файлы, содержащие непрерывный диапазон начертаний по одной или нескольким осям изменения: жирность, ширина, наклон, оптический размер. Вместо пяти файлов (Light, Regular, Medium, Bold, Black) у вас один файл со «слайдером».

Если вы делаете веб-сайты — да, они вам нужны: один файл вместо нескольких, меньше HTTP-запросов, точный контроль над весом шрифта для адаптивного дизайна. В полиграфии их применение менее критично, но открывает интересные выразительные возможности.

Helvetica (1957, Макс Мидингер и Эдуард Хофман, Haas Type Foundry, Швейцария) стал квинтэссенцией нейтральности: буквы достаточно ненейтральны, чтобы быть читаемыми, и достаточно безликими, чтобы не отвлекать от содержания. Он идеально отвечал духу послевоенного корпоративного оптимизма — универсальный, честный, без украшений.

Сегодня Helvetica повсюду — от логотипа American Airlines до метрополитена Нью-Йорка. Документальный фильм 2007 года «Helvetica» Гэри Хёствита посвящён феномену этого шрифта. Это лучший способ понять, почему один шрифт может занять такое место в визуальной культуре.

Orliven — независимый медиапроект, основанный в Питтсбурге, Пенсильвания, в 2018 году. Материалы готовит небольшая редакция: штатные редакторы и приглашённые авторы — практикующие дизайнеры, историки визуального искусства, преподаватели дизайн-школ. Мы не принимаем рекламные статьи и не получаем оплату за упоминания конкретных продуктов или сервисов.

Да. Мы открыты к предложениям тем и рассматриваем заявки от авторов с практическим опытом в типографике или смежных дисциплинах. Отправьте нам письмо через форму обратной связи с коротким описанием темы и вашего опыта. Все материалы проходят редакционную проверку на соответствие нашим стандартам точности и читаемости.

Мы публикуем 2–4 лонгрида в месяц. Качество всегда важнее частоты: каждая статья проходит тщательную подготовку, верификацию источников и редактирование. Чтобы не пропускать новые материалы, подпишитесь на наш дайджест — письмо раз в две недели с лучшими публикациями и находками редакции.